Hãng xe Nhật Toyota được định vị phân hiệu Century trở thành thương hiệu siêu sang.
Thương hiệu Century sẽ được định vị cao cấp hơn cả Lexus, cạnh tranh trực tiếp với Rolls-Royce hay Bentley.
Những chiếc Century SUV sẽ được giới thiệu tới các thị trường quốc tế không có logo Toyota trước khi trở thành một thương hiệu riêng biệt.
Century – dòng xe có tuổi đời hơn 50 năm thường được sử dụng bởi giới lãnh đạo cấp cao cũng như hoàng gia Nhật Bản – có thể được tách riêng thành thương hiệu độc lập, cao cấp hơn Lexus, cạnh tranh trực tiếp với Rolls-Royce.
Theo tiết lộ của lãnh đạo Toyota, dòng xe Century sẽ được tách ra thành một thương hiệu độc lập, định vị nằm trên Lexus trong hệ thống phân cấp của tập đoàn.
Theo một lãnh đạo của Toyota, hãng sẽ ra mắt dòng ô tô mới được định vị xếp trên cả thương hiệu Lexus vốn đã ở phân khúc cực kỳ sang trọng.