Steve Jobs là kiểu nhà khởi nghiệp 'khá bàng quan với những gì mà người đồng đẳng hoặc ở giai tầng cao hơn nói về công việc làm ăn của mình'.
Theo Andy Hertzfeld, một trong những kỹ sư đầu tiên của Apple, 'Jobs nghĩ về bản thân như một nghệ sĩ, và ông khuyến khích đội thiết kế cũng nghĩ về bản thân theo cách đó'.
Chiến lược của Jobs tái khẳng định hình ảnh thương hiệu của công ty bằng cách không quảng bá một sản phẩm cụ thể, mà là một triết lý.
Jobs không muốn chia sẻ sự nổi tiếng của mình với bất cứ ai hay bất cứ thứ gì, thậm chí với cả sản phẩm của ông.
Jobs chưa bao giờ nói chuyện như CEO của một công ty lớn. Ông giao tiếp như một chính trị gia có tầm nhìn hoặc lãnh đạo của một phong trào cách mạng.
Bill Gates, nhà sáng lập của Microsoft và Alvy Ray Smith, người đồng sáng lập Pixar, đều từng nói Steve Jobs có 'ma thuật' thuyết phục người khác.