Trong thế giới tài chính ngày càng phẳng, nơi hàng tỷ USD có thể chuyển từ quốc gia này sang quốc gia khác chỉ trong vài giây sau những cú click chuột, thương hiệu ngân hàng không đơn giản là bộ nhận diện logo đơn thuần. Đó là vấn đề của sự tin cậy, năng lực quản trị rủi ro, và cam kết xuyên biên giới. Với mục tiêu đưa 2-3 ngân hàng lọt Top 100 châu Á và niêm yết quốc tế, Việt Nam đang bước vào một cuộc hành trình đầy thách thức nhưng không kém phần triển vọng.
Các chuyên gia cho rằng, một thương hiệu ngân hàng tốt không chỉ nằm ở logo hay khẩu hiệu, mà là sự cam kết bền vững, được xây dựng từ niềm tin.
Giáo sư John A. Quelch, học giả hàng đầu thế giới trong lĩnh vực marketing chiến lược và quản trị thương hiệu toàn cầu đã đưa ra những nhận định đáng chú ý khi bàn luận về việc xây dựng thương hiệu của các tổ chức tín dụng tại Diễn đàn 'Đưa thương hiệu Việt Nam ra thế giới và gợi ý cho hệ thống ngân hàng' mới đây.
GS. John Quelch - Hiệu trưởng, Phó Chủ tịch và Giáo sư ưu tú tại Trường Kinh doanh quốc tế châu Âu - Trung Quốc (CEIBS) cho biết: 'Chúng tôi cũng muốn thấy nhiều hơn hoạt động mua bán và hợp nhất. Nếu hệ thống ngân hàng muốn duy trì được sức khỏe cần có thêm đầu tư nước ngoài, thêm cơ hội cho việc mua bán, sáp nhập để tạo ra ngân hàng có quy mô đủ lớn'.
GS. John Quelch được mệnh danh là 'phù thủy thương hiệu' thế giới, đánh giá cao mức độ giám sát hệ thống của Ngân hàng Nhà nước trong nền kinh tế giá trị 600 tỷ đô và khuyến nghị cho phép tỷ lệ đầu tư nước ngoài vào các ngân hàng Việt nhiều hơn.
'Các tổ chức tín dụng đã và đang nâng cao hình ảnh và vị thế của mình trên thị trường, từng bước khẳng định thương hiệu ngân hàng Việt Nam trên trường quốc tế. Theo xếp hạng của Brand Finance năm 2025, có 13 ngân hàng Việt Nam lọt vào Top 500 ngân hàng có giá trị thương hiệu cao nhất toàn cầu', Phó Thống đốc Ngân hàng Nhà nước (NHNN) Phạm Thanh Hà cho biết tại Diễn đàn 'Đưa thương hiệu Việt Nam ra thế giới và gợi ý với hệ thống ngân hàng', do Thời báo Ngân hàng tổ chức, ngày 5/5.
Trong bối cảnh kinh tế Việt Nam ngày càng hội nhập sâu rộng, nhất là lĩnh vực tài chính-ngân hàng, việc xây dựng thương hiệu ngân hàng có tầm vóc khu vực và quốc tế trở thành yêu cầu cấp thiết.
Chiến lược phát triển ngành ngân hàng Việt Nam đến năm 2025, định hướng đến năm 2030 đặt mục tiêu có từ 2-3 ngân hàng thương mại Việt Nam lọt vào Top 100 ngân hàng có thương hiệu lớn nhất khu vực châu Á.
Không chỉ là khẩu hiệu hay đưa ra ưu đãi về lãi suất huy động cao hơn các đối thủ, để tạo sự khác biệt bền vững, các ngân hàng cần phải đưa ra điều gì đó thật sự thông minh.
GS. John Quelch - từng là Phó Hiệu trưởng Trường Kinh doanh Harvard, được mệnh danh là 'Phù thủy thương hiệu' đã gợi mở hướng mô hình thành công trong định vị thương hiệu ngân hàng.
Từ góc nhìn toàn cầu, giáo sư John Quelch (Harvard) gợi mở chiến lược giúp ngân hàng Việt xây dựng thương hiệu mạnh, vượt rào cản nội tại để vươn ra thế giới.
Ngày 05/5/2025, tại Hà Nội, Thời báo Ngân hàng tổ chức Diễn đàn 'Đưa thương hiệu Việt Nam ra thế giới và gợi ý với hệ thống ngân hàng' với sự tham dự của 150 đại biểu là đại diện lãnh đạo NHNN, các bộ, ngành; chuyên gia quốc tế và trong nước; đại diện tổ chức tài chính uy tín trong và ngoài nước…