Việc cá nhân hóa sản phẩm đã trở thành một xu hướng đối với các người nổi tiếng và người sáng tạo, những người đã sở hữu một lượng khán giả hùng hậu để có thể tiếp thị và bán sản phẩm của riêng mình.
Livestream hoàn toàn có thể được coi là một nghề trong bối cảnh hiện nay, nhưng việc cấp phép hay chứng chỉ cho KOL hoạt động hay không cần tùy thuộc vào lĩnh vực.
Các chuyên gia cho rằng, với mức phạt khi phát ngôn lệch chuẩn trên mạng xã hội chỉ 7,5 triệu đồng như hiện nay không khác gì 'muỗi đốt inox' và KOL sẽ bất chấp để phạm luật.
Khi tiến hành livestream quảng cáo sản phẩm, các KOL cần đưa ra thông báo để mọi người nhận biết, đặc biệt nên thông báo ngay từ khi bắt đầu.
Hàng loạt vụ xử lý KOL tại Trung Quốc cho thấy nước này đã và đang thực thi các biện pháp kiểm soát nghiêm ngặt nhằm đảm bảo hoạt động tuân thủ pháp luật, đặc biệt là trong các lĩnh vực quảng cáo và thuế.
Tại Mỹ, sự phát triển mạnh mẽ của ngành truyền thông tiếp thị Key Opinion Leader - KOL (người có ảnh hưởng) đã kéo theo những yêu cầu quản lý nghiêm ngặt từ các cơ quan chức năng, đặc biệt là Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC).