Sức hấp dẫn, thu hút khách của Sầm Sơn không chỉ là cảnh sắc thiên nhiên, tài nguyên du lịch nhân văn. Việc phát huy tiềm năng, lợi thế phụ thuộc vào năng lực quản lý, quy hoạch, mức độ đầu tư, thu hút đầu tư, sức sáng tạo, dám nghĩ - dám làm - dám đột phá của vùng đất ấy. TP Sầm Sơn đã và đang đổi thay từng ngày, nêu cao tinh thần nỗ lực, quyết tâm tạo dựng dáng vóc đô thị du lịch trọng điểm quốc gia, điểm đến hấp dẫn, thân thiện với du khách trong nước và quốc tế.
Dựa vào các yếu tố hết sức thuận lợi về điều kiện tự nhiên và các giá trị văn hóa giàu bản sắc, cùng với một chiến lược khai thác ngày càng bài bản và hiệu quả, Sầm Sơn đang đẩy mạnh du lịch trở thành một mũi nhọn phát triển, nhằm thúc đẩy kinh tế - xã hội thành phố lên tầm cao mới.
Để khẳng định được thương hiệu trên bản đồ du lịch Việt Nam, bên cạnh chất lượng sản phẩm thì việc đầu tư hoàn thiện kết cấu hạ tầng được xem là nhân tố 'then chốt' để tạo dựng nên diện mạo đô thị du lịch văn minh, hiện đại.