Một video viral có thể đưa người bình thường trở thành gương mặt được hàng triệu người biết đến. Khi sự chú ý được duy trì và chuyển hóa thành niềm tin, sức ảnh hưởng trên mạng xã hội cũng trở thành một tài sản có giá trị thương mại.
Chiều 17/8, Công an tỉnh Lâm Đồng tổ chức chương trình gặp mặt KOL (viết tắt của từ Key Opinion Leader - có nghĩa là người dẫn dắt dư luận hoặc có sức ảnh hưởng trên không gian mạng) tỉnh Lâm Đồng lần thứ 2 và ra mắt Câu lạc bộ (CLB) 'Niềm tin số' tỉnh Lâm Đồng.
Sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội đang làm thay đổi cách các địa phương quảng bá hình ảnh du lịch. Tại Cao Bằng, nhiều KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng trong một lĩnh vực nhất định) và nhà sáng tạo nội dung trẻ đã tận dụng các nền tảng số để kể những câu chuyện về thiên nhiên, văn hóa và con người quê hương bằng góc nhìn gần gũi, chân thực, góp phần lan tỏa sức hút đông đảo du khách.
Lần đầu tiên tại Việt Nam, một cổng thông tin cơ sở dữ liệu dành cho cộng đồng KOL/KOC được xây dựng với mục tiêu chuẩn hóa thông tin, tăng tính minh bạch và hỗ trợ quản lý hoạt động của những người có ảnh hưởng trên môi trường số.
Trong kỷ nguyên công nghệ, chuyển đổi số trở thành xu hướng tất yếu của nhịp sống văn minh. Mọi ngành và mọi nghề đều chuyển đổi số, thì báo chí cũng không thể đứng ngoài cuộc. Khi chuyển đổi số tạo ra một nền tảng cộng đồng mới, giá trị báo chí dựa vào đâu để tiếp tục phát triển? Câu trả lời không thể trực tiếp trông cậy ở thuật toán tinh vi nào, mà nằm ở thái độ ứng xử của từng cơ quan báo chí, của từng sản phẩm báo chí.
Những năm gần đây, mạng xã hội trở thành kênh quảng bá hiệu quả, giúp các điểm đến tiếp cận du khách dễ dàng hơn. Nắm bắt xu hướng này, nhiều KOL (Key Opinion Leader, tạm dịch là người có tầm ảnh hưởng trong một lĩnh vực hay ngành nghề) đã tham gia giới thiệu, lan tỏa hình ảnh du lịch Lâm Đồng trên các nền tảng số, góp phần thu hút du khách trong nước và quốc tế.
Chiều 29/5, Công an tỉnh tổ chức Hội nghị gặp mặt KOL tỉnh năm 2026; thành lập và ra mắt Câu lạc bộ 'Niềm tin số Cao Bằng'.
Việc phân biệt đúng KOL, KOC và Influencer giúp doanh nghiệp lựa chọn hình thức truyền thông phù hợp, đồng thời giúp người dùng tỉnh táo hơn trước các nội dung quảng bá, đánh giá sản phẩm trên mạng xã hội.
Như chúng ta đã biết, Quốc hội quyết nghị ngày bầu cử đại biểu Quốc hội khóa XVI và đại biểu HĐND các cấp nhiệm kỳ 2026-2031 là ngày 15/3/2026. Cùng nhìn lại chặng đường 80 năm qua và suy ngẫm.
'Có lẽ chưa bao giờ niềm tin lại trở thành vấn đề cấp bách như hôm nay. Chỉ trong vài giây, một thông tin sai lệch có thể lan truyền tới hàng triệu người. Chỉ trong một cú nhấp chuột, một con người có thể trở thành nạn nhân của lừa đảo, bị tổn thương, hoặc đánh mất cảm giác an toàn trên chính không gian mà họ gắn bó mỗi ngày.' Trong bối cảnh đó, câu chuyện về niềm tin không còn là khái niệm trừu tượng, mà trở thành vấn đề có tác động trực tiếp tới đời sống xã hội.
Trong bối cảnh thương mại điện tử bùng nổ, lợi dụng sức ảnh hưởng cá nhân, không ít người nổi tiếng, KOL (Key Opinion Leader - được hiểu là những người nổi tiếng, có ảnh hưởng, có khả năng dẫn dắt dư luận), TikToker đã cố tình tạo chiêu trò, gây ra những vụ việc nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trước khi bán các sản phẩm kém chất lượng, thậm chí độc hại.
Với gần 3 triệu lượt tương tác trực tuyến và hơn 100 nghìn lượt theo dõi trên các nền tảng mạng xã hội, cô Trần Thanh Nga (hiện đang công tác tại Trường THPT Lý Thái Tổ, thành phố Hà Nội) đang nhanh chóng trở thành một gương mặt nổi bật trong cộng đồng giáo dục.
Hiện nay, hệ thống pháp luật đã có các công cụ xử lý vi phạm quảng cáo, song vẫn tồn tại khoảng trống về trách nhiệm cụ thể đối với người có ảnh hưởng. Để khắc phục tình trạng này, cần bổ sung quy định riêng, minh bạch hợp đồng, tăng cường giám sát công nghệ và năng lực xử lý.
Đặt trọn niềm tin vào các KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng), tin vào những lời quảng cáo hoa mỹ của họ, nhiều người tiêu dùng trở thành nạn nhân của hàng giả, thực phẩm chức năng chứa chất cấm đang được bán tràn lan trên mạng xã hội.
Khi KOL/KOC không công khai minh bạch việc họ được tài trợ hay hợp tác thương mại, những đánh giá này rất dễ tạo ra sự ngộ nhận cho người tiêu dùng. Hệ quả là thông tin thị trường bị méo mó,môi trường cạnh tranh trở nên thiếu minh bạch và niềm tin vào thương mại điện tử có nguy cơ bị suy giảm.
Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển, tỉnh và nhiều xã, phường đã chú trọng ứng dụng công nghệ số để quảng bá, tiêu thụ sản phẩm địa phương, nhất là nông sản.
Trong kỷ nguyên số, khi mạng xã hội trở thành 'mảnh đất màu mỡ' cho truyền thông, kinh doanh và giải trí, KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) nổi lên như một hiện tượng, chiếm lĩnh sự chú ý của hàng triệu người theo dõi. Trên thực tế, KOL góp phần lan tỏa giá trị văn hóa, kinh tế, xã hội, thúc đẩy tiêu dùng, hỗ trợ truyền thông doanh nghiệp. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển ồ ạt của KOL, một nguy cơ cũng xuất hiện, đó là trở thành công cụ của tội phạm mạng, đe dọa trực tiếp đến an ninh quốc gia và an toàn của mỗi cá nhân.
PV: Xin chào anh KOL! Anh cho độc giả một hình dung ngắn gọn về công việc của mình được chứ?
Chính phủ Công đảng dưới thời Thủ tướng Keir Starmer triển khai một chính sách truyền thông mới: hợp tác với KOL (Key Opinion Leader) để lan tỏa thông điệp chính sách. Bước đi này cho thấy một sự chuyển dịch lớn trong tư duy. Chính phủ chấp nhận rằng, để tạo sức ảnh hưởng, họ phải 'đi tới nơi công chúng hiện diện'. Và nơi đó ngày nay không còn là các bản tin truyền hình hay trang nhất của báo in, mà chính là các nền tảng mạng xã hội.
Không gian mạng vốn là nơi giao lưu, chia sẻ thông tin, nhưng ngày nay đã trở thành trận địa tư tưởng nóng bỏng, nơi các thế lực thù địch lợi dụng để gieo rắc tin giả, xuyên tạc và tác động đến nhận thức xã hội.
Những chia sẻ của các KOL, blogger du lịch nổi tiếng của Philippines về du lịch Đà Nẵng làm phong phú thêm sự lựa chọn về những điểm đến mới, đáng để khám phá.
Ca khúc 'Việt Nam - Tự hào tiếp bước tương lai' sáng tác của nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung, ca sĩ Tùng Dương thể hiện đã đạt 2 triệu views chỉ sau chưa đầy 6 ngày phát hành.
Với việc lần đầu tiên tổ chức Hội nghị 'KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc', trong đó ra mắt Liên minh 'Niềm tin số' - sáng kiến tập hợp KOL cùng cơ quan quản lý, nền tảng, doanh nghiệp và báo chí nhằm chung tay chống lại tin giả, hành vi lừa đảo trực tuyến, quảng cáo kém minh bạch 'chính là nền tảng quan trọng để góp phần xây dựng môi trường mạng an toàn', TS. ĐẶNG VŨ CẢNH LINH, nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu Thanh niên chia sẻ.
Trong bối cảnh marketing qua người có sức ảnh hưởng (KOL) bùng nổ, nhiều quốc gia đang xây dựng khung pháp lý rõ ràng, tạo nền tảng cho KOL phát triển bền vững, chuyên nghiệp và đóng góp tích cực cho nền kinh tế số.
Tại Trung Quốc, tiếp thị qua những người có tầm ảnh hưởng (KOL) đang bùng nổ cùng sự phát triển của thương mại điện tử. Trước sự phát triển nhanh chóng, Trung Quốc đang từng bước hoàn thiện khuôn khổ pháp để tăng cường vai trò, trách nhiệm và sức mạnh của các KOL, từ đó tạo động lực cho thương mại số phát triển lành mạnh.
Sáng 18/8/2025, Hội nghị 'KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc' do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia phối hợp Cục An ninh mạng và Phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Bộ Công an tổ chức đã diễn ra thành công với sự tham gia của gần 300 KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) tiêu biểu, đại diện 34 tỉnh, thành trên cả nước cùng hơn 150 đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp, nền tảng công nghệ và cơ quan báo chí truyền thông. Hội nghị không chỉ là diễn đàn đối thoại mà còn đặt nền móng cho nhiều sáng kiến lâu dài, mở ra cơ hội để cộng đồng KOL đồng hành cùng sự phát triển của đất nước.
Bà Nguyễn Thị Thanh Huyền cho rằng, cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm sai phạm của các KOL, có thể hạn chế biểu diễn, xuất hiện trên truyền thông.
Hội nghị mong muốn gửi đi thông điệp: Ảnh hưởng đi cùng trách nhiệm, giá trị thật quan trọng hơn con số ảo. Đây chính là lời kêu gọi các KOL chung tay xây dựng một không gian mạng an toàn, văn minh.
Cục phó Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng, cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm nếu KOL sai phạm, thậm chí hạn chế họ biểu diễn.
Sáng 18/8, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia phối hợp Cục An ninh mạng và Phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (Bộ Công an) tổ chức hội nghị 'KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc'.
Hơn 300 KOL tiêu biểu cùng đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp và nền tảng truyền thông đã tham gia Hội nghị 'KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc'.
Các cơ quan quản lý Nhà nước đã ban hành nhiều chủ trương, chính sách tạo môi trường phát triển lành mạnh cho KOL. Mỗi KOL cần ý thức sâu sắc tác động của mình trong từng phát ngôn, mỗi hình ảnh và hành động.
KOL (Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) không chỉ dẫn dắt xu hướng tiêu dùng mà còn tác động mạnh đến nhận thức, cảm xúc và hành vi của giới trẻ. Song, ánh hào quang đi kèm áp lực khiến nhiều KOL, KOC trẻ dễ rơi vào khủng hoảng. Theo Thạc sĩ (ThS) Nguyễn Thị Phượng, chuyên gia tâm lý, Viện Nghiên cứu Giáo dục Nghề nghiệp – IVES, để duy trì ảnh hưởng tích cực, KOL, KOC cần rèn bản lĩnh tâm lý, quản lý cảm xúc và thiết lập ranh giới cá nhân.
Trong bối cảnh hàng loạt KOL (Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) liên tiếp vướng lùm xùm, vi phạm pháp luật, vấn đề trách nhiệm xã hội của những người có sức ảnh hưởng càng trở nên cấp thiết. Thượng tá, Tiến sĩ (TS). Đào Trung Hiếu, chuyên gia tội phạm học, đã chia sẻ với phóng viên Chuyên trang Sinh Viên Việt Nam góc nhìn về nguyên nhân, 'lỗ hổng' pháp lý cũng như những khuyến nghị giúp KOL, KOC định hướng giá trị tích cực cho cộng đồng.
Trong bối cảnh nhiều KOL(Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) liên tiếp vướng lùm xùm quảng cáo sai sự thật, Tiến sĩ (TS) Lê Thu Hà, Phó Viện trưởng Viện Báo chí – Truyền thông, Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã chia sẻ những đề xuất thiết thực giúp KOL, KOC sử dụng sức ảnh hưởng một cách có trách nhiệm, giữ gìn uy tín cá nhân và lan tỏa những giá trị tích cực tới cộng đồng.
Gần đây nhiều KOL (Key Opinion Leader)/KOC (Key Opinion Consumer) có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội vi phạm pháp luật. Phải làm gì để các KOL/KOC tránh được những sai lầm đáng tiếc, đóng góp nhiều hơn cho sự phát triển của cộng đồng, của xã hội? Chuyên trang Sinh Viên Việt Nam, Báo Tiền Phong ghi nhận hàng loạt ý kiến đóng góp của các chuyên gia trong nhiều lĩnh vực.
Chiều 14-8, tại TPHCM, KLIC - Chi hội Sáng tạo Nội dung trên nền tảng số trực thuộc Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM) chính thức được công bố ra mắt.
Nội dung lan tỏa của KOL vừa cần đảm bảo thông tin chính xác, vừa tạo ra sức hút. Yếu tố 'thu hút' không chỉ để giữ lượt xem, mà còn là kênh dẫn tâm lý giúp thông điệp thẩm thấu tự nhiên, bền vững - chuyên gia an ninh mạng Phí Văn Thanh chia sẻ.
Phạm Mỹ Hương (sinh năm 2002, quê Ninh Bình) đang chinh phục cả hai lĩnh vực tưởng chừng đối lập: Dược học và người mẫu ảnh. Cô là sinh viên năm cuối của trường Đại học Y Dược – Đại học Quốc gia Hà Nội, vưàlà người mẫu tự do và KOL (Key Opinion Leader) trong lĩnh vực sức khỏe – làm đẹp, từng bước thực hiện ước mơ trở thành hình mẫu 'Beauty & Brain', lan tỏa vẻ đẹp lành mạnh và tri thức sức khỏe đến cộng đồng.
Liên quan đến việc sẽ siết chặt xử lý nghiêm các KOL quảng cáo sai sự thật, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử khẳng định các quảng cáo sữa tăng 3-6cm trong 3-5 tháng là sai sự thật
Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng ngày càng phát triển nhanh và đa dạng, sự kết hợp giữa KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) và các doanh nghiệp đang tạo ra một xu hướng tiêu dùng mới. Sự kết hợp này, đặc biệt là trong các phiên livestream, không chỉ giúp sản phẩm tiếp cận được đông đảo người tiêu dùng mà còn góp phần vào việc phát triển thương mại điện tử.