Đặt trọn niềm tin vào các KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng), tin vào những lời quảng cáo hoa mỹ của họ, nhiều người tiêu dùng trở thành nạn nhân của hàng giả, thực phẩm chức năng chứa chất cấm đang được bán tràn lan trên mạng xã hội.
Khi KOL/KOC không công khai minh bạch việc họ được tài trợ hay hợp tác thương mại, những đánh giá này rất dễ tạo ra sự ngộ nhận cho người tiêu dùng. Hệ quả là thông tin thị trường bị méo mó,môi trường cạnh tranh trở nên thiếu minh bạch và niềm tin vào thương mại điện tử có nguy cơ bị suy giảm.
Trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển, tỉnh và nhiều xã, phường đã chú trọng ứng dụng công nghệ số để quảng bá, tiêu thụ sản phẩm địa phương, nhất là nông sản.
Trong kỷ nguyên số, khi mạng xã hội trở thành 'mảnh đất màu mỡ' cho truyền thông, kinh doanh và giải trí, KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) nổi lên như một hiện tượng, chiếm lĩnh sự chú ý của hàng triệu người theo dõi. Trên thực tế, KOL góp phần lan tỏa giá trị văn hóa, kinh tế, xã hội, thúc đẩy tiêu dùng, hỗ trợ truyền thông doanh nghiệp. Tuy nhiên, cùng với sự phát triển ồ ạt của KOL, một nguy cơ cũng xuất hiện, đó là trở thành công cụ của tội phạm mạng, đe dọa trực tiếp đến an ninh quốc gia và an toàn của mỗi cá nhân.
PV: Xin chào anh KOL! Anh cho độc giả một hình dung ngắn gọn về công việc của mình được chứ?
Chính phủ Công đảng dưới thời Thủ tướng Keir Starmer triển khai một chính sách truyền thông mới: hợp tác với KOL (Key Opinion Leader) để lan tỏa thông điệp chính sách. Bước đi này cho thấy một sự chuyển dịch lớn trong tư duy. Chính phủ chấp nhận rằng, để tạo sức ảnh hưởng, họ phải 'đi tới nơi công chúng hiện diện'. Và nơi đó ngày nay không còn là các bản tin truyền hình hay trang nhất của báo in, mà chính là các nền tảng mạng xã hội.
Không gian mạng vốn là nơi giao lưu, chia sẻ thông tin, nhưng ngày nay đã trở thành trận địa tư tưởng nóng bỏng, nơi các thế lực thù địch lợi dụng để gieo rắc tin giả, xuyên tạc và tác động đến nhận thức xã hội.
Những chia sẻ của các KOL, blogger du lịch nổi tiếng của Philippines về du lịch Đà Nẵng làm phong phú thêm sự lựa chọn về những điểm đến mới, đáng để khám phá.
Ca khúc 'Việt Nam - Tự hào tiếp bước tương lai' sáng tác của nhạc sĩ Nguyễn Văn Chung, ca sĩ Tùng Dương thể hiện đã đạt 2 triệu views chỉ sau chưa đầy 6 ngày phát hành.
Với việc lần đầu tiên tổ chức Hội nghị 'KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc', trong đó ra mắt Liên minh 'Niềm tin số' - sáng kiến tập hợp KOL cùng cơ quan quản lý, nền tảng, doanh nghiệp và báo chí nhằm chung tay chống lại tin giả, hành vi lừa đảo trực tuyến, quảng cáo kém minh bạch 'chính là nền tảng quan trọng để góp phần xây dựng môi trường mạng an toàn', TS. ĐẶNG VŨ CẢNH LINH, nguyên Viện trưởng Viện Nghiên cứu Thanh niên chia sẻ.
Trong bối cảnh marketing qua người có sức ảnh hưởng (KOL) bùng nổ, nhiều quốc gia đang xây dựng khung pháp lý rõ ràng, tạo nền tảng cho KOL phát triển bền vững, chuyên nghiệp và đóng góp tích cực cho nền kinh tế số.
Tại Trung Quốc, tiếp thị qua những người có tầm ảnh hưởng (KOL) đang bùng nổ cùng sự phát triển của thương mại điện tử. Trước sự phát triển nhanh chóng, Trung Quốc đang từng bước hoàn thiện khuôn khổ pháp để tăng cường vai trò, trách nhiệm và sức mạnh của các KOL, từ đó tạo động lực cho thương mại số phát triển lành mạnh.
Sáng 18/8/2025, Hội nghị 'KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc' do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia phối hợp Cục An ninh mạng và Phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao, Bộ Công an tổ chức đã diễn ra thành công với sự tham gia của gần 300 KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) tiêu biểu, đại diện 34 tỉnh, thành trên cả nước cùng hơn 150 đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp, nền tảng công nghệ và cơ quan báo chí truyền thông. Hội nghị không chỉ là diễn đàn đối thoại mà còn đặt nền móng cho nhiều sáng kiến lâu dài, mở ra cơ hội để cộng đồng KOL đồng hành cùng sự phát triển của đất nước.
Bà Nguyễn Thị Thanh Huyền cho rằng, cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm sai phạm của các KOL, có thể hạn chế biểu diễn, xuất hiện trên truyền thông.
Hội nghị mong muốn gửi đi thông điệp: Ảnh hưởng đi cùng trách nhiệm, giá trị thật quan trọng hơn con số ảo. Đây chính là lời kêu gọi các KOL chung tay xây dựng một không gian mạng an toàn, văn minh.
Cục phó Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho rằng, cần có chế tài quản lý và xử lý nghiêm nếu KOL sai phạm, thậm chí hạn chế họ biểu diễn.
Sáng 18/8, Hiệp hội An ninh mạng quốc gia phối hợp Cục An ninh mạng và Phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (Bộ Công an) tổ chức hội nghị 'KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc'.
Hơn 300 KOL tiêu biểu cùng đại diện cơ quan quản lý, doanh nghiệp và nền tảng truyền thông đã tham gia Hội nghị 'KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc'.
Các cơ quan quản lý Nhà nước đã ban hành nhiều chủ trương, chính sách tạo môi trường phát triển lành mạnh cho KOL. Mỗi KOL cần ý thức sâu sắc tác động của mình trong từng phát ngôn, mỗi hình ảnh và hành động.
KOL (Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) không chỉ dẫn dắt xu hướng tiêu dùng mà còn tác động mạnh đến nhận thức, cảm xúc và hành vi của giới trẻ. Song, ánh hào quang đi kèm áp lực khiến nhiều KOL, KOC trẻ dễ rơi vào khủng hoảng. Theo Thạc sĩ (ThS) Nguyễn Thị Phượng, chuyên gia tâm lý, Viện Nghiên cứu Giáo dục Nghề nghiệp – IVES, để duy trì ảnh hưởng tích cực, KOL, KOC cần rèn bản lĩnh tâm lý, quản lý cảm xúc và thiết lập ranh giới cá nhân.
Trong bối cảnh hàng loạt KOL (Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) liên tiếp vướng lùm xùm, vi phạm pháp luật, vấn đề trách nhiệm xã hội của những người có sức ảnh hưởng càng trở nên cấp thiết. Thượng tá, Tiến sĩ (TS). Đào Trung Hiếu, chuyên gia tội phạm học, đã chia sẻ với phóng viên Chuyên trang Sinh Viên Việt Nam góc nhìn về nguyên nhân, 'lỗ hổng' pháp lý cũng như những khuyến nghị giúp KOL, KOC định hướng giá trị tích cực cho cộng đồng.
Trong bối cảnh nhiều KOL(Key Opinion Leader), KOC (Key Opinion Consumer) liên tiếp vướng lùm xùm quảng cáo sai sự thật, Tiến sĩ (TS) Lê Thu Hà, Phó Viện trưởng Viện Báo chí – Truyền thông, Học viện Báo chí và Tuyên truyền đã chia sẻ những đề xuất thiết thực giúp KOL, KOC sử dụng sức ảnh hưởng một cách có trách nhiệm, giữ gìn uy tín cá nhân và lan tỏa những giá trị tích cực tới cộng đồng.
Gần đây nhiều KOL (Key Opinion Leader)/KOC (Key Opinion Consumer) có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội vi phạm pháp luật. Phải làm gì để các KOL/KOC tránh được những sai lầm đáng tiếc, đóng góp nhiều hơn cho sự phát triển của cộng đồng, của xã hội? Chuyên trang Sinh Viên Việt Nam, Báo Tiền Phong ghi nhận hàng loạt ý kiến đóng góp của các chuyên gia trong nhiều lĩnh vực.
Chiều 14-8, tại TPHCM, KLIC - Chi hội Sáng tạo Nội dung trên nền tảng số trực thuộc Hiệp hội Thương mại Điện tử Việt Nam (VECOM) chính thức được công bố ra mắt.
Nội dung lan tỏa của KOL vừa cần đảm bảo thông tin chính xác, vừa tạo ra sức hút. Yếu tố 'thu hút' không chỉ để giữ lượt xem, mà còn là kênh dẫn tâm lý giúp thông điệp thẩm thấu tự nhiên, bền vững - chuyên gia an ninh mạng Phí Văn Thanh chia sẻ.
Phạm Mỹ Hương (sinh năm 2002, quê Ninh Bình) đang chinh phục cả hai lĩnh vực tưởng chừng đối lập: Dược học và người mẫu ảnh. Cô là sinh viên năm cuối của trường Đại học Y Dược – Đại học Quốc gia Hà Nội, vưàlà người mẫu tự do và KOL (Key Opinion Leader) trong lĩnh vực sức khỏe – làm đẹp, từng bước thực hiện ước mơ trở thành hình mẫu 'Beauty & Brain', lan tỏa vẻ đẹp lành mạnh và tri thức sức khỏe đến cộng đồng.
Liên quan đến việc sẽ siết chặt xử lý nghiêm các KOL quảng cáo sai sự thật, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử khẳng định các quảng cáo sữa tăng 3-6cm trong 3-5 tháng là sai sự thật
Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng ngày càng phát triển nhanh và đa dạng, sự kết hợp giữa KOL (Key Opinion Leader - người có sức ảnh hưởng) và các doanh nghiệp đang tạo ra một xu hướng tiêu dùng mới. Sự kết hợp này, đặc biệt là trong các phiên livestream, không chỉ giúp sản phẩm tiếp cận được đông đảo người tiêu dùng mà còn góp phần vào việc phát triển thương mại điện tử.
Trong khuôn khổ chuỗi hoạt động hướng đến Ngày An ninh mạng Việt Nam 6/8, Tọa đàm chuyên đề 'Kiến tạo niềm tin số' do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia tổ chức vừa diễn ra đã đề cập đến vai trò và trách nhiệm của người có ảnh hưởng (KOL - Key Opinion Leader) trong thời đại số, cũng như định hướng xây dựng hành lang pháp lý và cơ chế quản lý phù hợp.
Bên cạnh ảnh hưởng tích cực, không ít người nổi tiếng đã lợi dụng sức ảnh hưởng để quảng cáo sai sự thật, tiếp tay cho hàng giả, lan truyền nội dung độc hại.
Những lùm xùm liên tiếp liên quan đến quảng cáo sai sự thật trên mạng xã hội, đặc biệt trong lĩnh vực thực phẩm và thực phẩm chức năng, đang khiến dư luận đặt dấu hỏi lớn về trách nhiệm của những cá nhân có ảnh hưởng, từ nghệ sĩ, MC đến các KOL/KOC mới nổi. Vì vậy đã đến lúc cần nâng cao trách nhiệm và đạo đức quảng cáo của các KOL/KOC để bảo vệ người tiêu dùng.
Vợ chồng Vũ Nam Phương (tức Vũ Hồng Phúc 'Cún Bông') chỉ đạo chỉ kê khai doanh thu với cơ quan chức năng là hơn 5 tỷ đồng, gây thiệt hại cho Nhà nước hơn 10 tỷ đồng tiền thuế.
Vụ việc của TikToker 'Cún Bông' là lời cảnh tỉnh sâu sắc đối với những người kinh doanh trên mạng xã hội, đặc biệt là các KOL, KOC đang có doanh thu lớn nhưng không tuân thủ đúng quy định pháp luật.
Ngày 12/6, Ban Chỉ đạo Công tác thông tin đối ngoại Trung ương, Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Đài Truyền hình Việt Nam tổ chức Lễ phát động Giải thưởng toàn quốc về thông tin đối ngoại lần thứ XI.
Những viên uống, trà thải độc hay men vi sinh giảm cân được các KOL và KOC quảng bá rầm rộ trên mạng xã hội với lời hứa giảm từ vài đến hàng chục kg chỉ trong thời gian ngắn.
Trong khi các 'chiến thần livestream' xuất hiện nhan nhản với các phiên bán hàng đạt doanh thu tiền tỷ thì các sản phẩm lại hầu như không biết được chất lượng thực hư thế nào, dẫn tới gây hại cho người tiêu dùng cả về tiền bạc và sức khỏe.