Cuộc cạnh tranh thu hút khách du lịch, đặc biệt từ thị trường Trung Quốc, đang khiến truyền thông và giới phân tích Thái Lan có những nhìn nhận thận trọng hơn về sự vươn lên của Việt Nam.
Việc Thái Lan thừa nhận sức ép cạnh tranh và bàn tới những điều chỉnh mang tính chiến lược cho thấy một thực tế quan trọng: Quốc gia từng giữ vai trò trung tâm du lịch Đông Nam Á chưa bao giờ chấp nhận bị vượt qua một cách thụ động.
Khi 'ngôi vương' du lịch Đông Nam Á không còn thuộc về Thái Lan và Việt Nam nổi lên như một đối thủ đáng gờm thì câu hỏi quan trọng hơn được đặt ra là: 'Việt Nam đang thắng Thái Lan ở đâu trong cuộc đua khu vực và những lợi thế ấy có đủ bền để tạo ra một bước ngoặt dài hạn hay không?'.
Việc Hiệp hội Khách sạn Thái Lan (THA) đề xuất thành lập một 'phòng tác chiến' (war room) về du lịch phản ánh nỗi lo ngày càng rõ rệt trước sự vươn lên của Việt Nam - một điểm đến đang hội tụ lợi thế về chi phí, độ mới của sản phẩm, ổn định chính trị và sức hấp dẫn văn hóa, đủ để thách thức vị thế trung tâm du lịch của khu vực.