Sở hữu tiềm năng du lịch vô cùng đa dạng, song thời gian qua, Gia Lai vẫn chưa thực sự khai thác hiệu quả để thúc đẩy 'ngành công nghiệp không khói' phát triển một cách tương xứng. Nhiều ý kiến cho rằng tỉnh cần đa dạng hóa và nâng cao hơn nữa chất lượng các loại hình, sản phẩm du lịch mang đậm bản sắc riêng nhằm tạo thương hiệu trong lòng du khách.