Khi các hiệp định thương mại tự do đã và sẽ được ký kết, thị trường nội địa cũng không còn là sân chơi có ưu thế đặc biệt của DN Việt Nam thì việc cạnh tranh sẽ ngày càng khốc liệt. Và lúc đó, DN càng có thương hiệu mạnh sẽ càng chiếm ưu thế trong cuộc đua chiếm lĩnh thị trường.
Được triển khai từ năm 2003, đến nay sau hơn 16 năm Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam (THQG) đã từng bước xây dựng và quảng bá, nâng cao hình ảnh đất nước Việt Nam thông qua các sản phẩm, hàng hóa dịch vụ chất lượng. Ngày càng nhiều hơn các doanh nghiệp (DN) mang THQG tự tin khẳng định thương hiệu trên trường quốc tế, vững vàng 'mang chuông đi đánh xứ người' với nhiều mặt hàng xuất khẩu khẳng định 'thương hiệu Việt' trên trường quốc tế.