App Tracking Transparency cung cấp cho người dùng sự lựa chọn có hoặc không việc chia sẻ dữ liệu cho ứng dụng. Điều này đã tác động lớn đến hiệu quả hoạt động của các nhà quảng cáo.
TikTok muốn theo dõi người dùng iOS bằng công cụ mới có tên CAID nhưng đã bị Apple ngăn chặn.