Cùng với các địa phương trong cả nước, trong giai đoạn phục hồi hoạt động du lịch, tỉnh Thanh Hóa đặc biệt chú trọng vấn đề nâng cao chất lượng dịch vụ, đa dạng hóa sản phẩm, gia tăng trải nghiệm cho du khách. Trong đó, hướng đến việc gia tăng trải nghiệm văn hóa nhằm thu hút du khách. Đây vừa là cơ hội để giới thiệu, quảng bá đến du khách về đất và người xứ Thanh, vừa là giải pháp nhằm xây dựng thương hiệu du lịch điểm đến.