KOL (viết tắt của Key Opinion Leader) là cá nhân hay tổ chức có sức ảnh hưởng trên các phương tiện truyền thông. Với mức thu nhập tự do dựa trên các hợp đồng quảng cáo, nhiều bạn trẻ lầm tường rằng đây là một công việc dễ dàng và chỉ cần mua lượt tương tác là có thể thu tiền về.