Nhiều người Nga đã xếp hàng rồng rắn tại một trung tâm mua sắm ở Moscow, chờ vào H&M khi cửa hàng thời trang này mở cửa lần cuối cùng để bán hết hàng tồn kho trước khi rút hẳn khỏi thị trường Nga.
Chiến lược thời trang nhanh, sự phối hợp, xu hướng tạo ra một vòng đời sản phẩm ngắn cho các mẫu trang phục, ít có chương trình giảm giá... là một số bí quyết giúp H&M gặt hái được thành công.