Để thúc đẩy nhu cầu mua sắm và 'lách luật', các doanh nghiệp thương mại trực tuyến ở Trung Quốc sẵn sàng thuê các nam người mẫu mặc đồ lót nữ hay đi giày cao gót quảng cáo.
Trong các video quảng cáo, người bán hàng đi bộ, thậm chí chạy bộ trên đôi giày cao gót nhằm thu hút khách hàng.