Xây dựng các sản phẩm, dịch vụ về du lịch chuyên nghiệp, chất lượng, hiện đại, tạo nên hình ảnh và điểm đến đặc thù 'Yên Bái - Nơi hội tụ sắc màu Tây Bắc' với thương hiệu là 'điểm đến an toàn, thân thiện, bản sắc, hấp dẫn, ấn tượng', Yên Bái đã xác định phải 'khơi' được động lực để bứt phá.
Với mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, tỉnh Yên Bái đã ban hành các cơ chế, chính sách và đề án phát triển du lịch để biến tiềm năng thành kết quả cụ thể. Từ đó, tỉnh không chỉ là điểm đến có tính hấp dẫn cao mà còn là nơi 'hội tụ sắc màu Tây Bắc'.
Yên Bái xác định du lịch là động lực, là một trong những ngành kinh tế quan trọng để thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội. Bởi vậy, tỉnh đã và đang ưu tiên phát triển sản phẩm du lịch (SPDL) đặc thù, chất lượng, bản sắc, xanh, thân thiện với môi trường để tạo sự khác biệt, bền vững, gắn với lợi ích cộng đồng, góp phần định vị thương hiệu du lịch, đưa Yên Bái trở thành điểm đến không thể thiếu trong hành trình khám phá Tây Bắc của du khách.