Nhấn mạnh sự cần thiết tiếp tục mạnh tay chấn chỉnh việc các nghệ sĩ, KOLS đưa đến công chúng những sản phẩm quảng cáo không đúng sự thật, PGS.TS Bùi Hoài Sơn, Ủy viên Thường trực Ủy ban Văn hóa, Giáo dục của Quốc hội nêu, có những nguyên nhân do nghệ sĩ dù biết, nhưng vì chưa ý thức đầy đủ về trách nhiệm xã hội, đạo đức của mình đối với công chúng, do hoàn cảnh kinh tế thúc ép hay những nguyên nhân khác nên vẫn tham gia, tiếp tay cho quảng cáo sai sự thật. Đó là những điều cần chấn chỉnh trong thời gian tới.
Các nhà nghiên cứu cảnh báo rằng những kẻ làm hàng giả đang lợi dụng sự nổi tiếng của những người có ảnh hưởng (KOLs) để bán sản phẩm kém chất lượng. Tại Việt nam tình trạng này cũng xuất hiện khá nhiều trên mạng xã hội.