Những năm gần đây, Ninh Bình là thị trường truyền thống của các doanh nghiệp lữ hành tỉnh Thanh Hóa và ngược lại. Tuy nhiên, theo đánh giá chung, phân khúc khách hàng tuyến Thanh Hóa - Ninh Bình và ngược lại chủ yếu sử dụng dịch vụ tiêu chuẩn. Trong khi đó, nhiều sản phẩm, điểm đến mới, dịch vụ cao cấp của cả 2 địa phương đang cần được đẩy mạnh khai thác nhằm kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách.
Ngày 24/10, Hiệp hội Du lịch và Chi hội Lữ hành tỉnh Thanh Hóa phối hợp với Hiệp hội Du lịch tỉnh Ninh Bình tổ chức đoàn khảo sát các điểm đến, dịch vụ du lịch trên địa bàn tỉnh Ninh Bình. Chương trình có sự tham gia của gần 30 doanh nghiệp lữ hành trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa.