Những năm gần đây, xu hướng du khách đi du lịch ở tại nhà người dân để tìm hiểu văn hóa, cuộc sống của cư dân bản địa ngày càng tăng cao. Nắm bắt xu hướng đó, các mô hình du lịch homestay ra đời ngày càng nhiều. Từ đó, không chỉ tạo việc làm, nâng cao thu nhập cho người dân, mà còn góp phần gìn giữ nét văn hóa truyền thống, quảng bá phong tục, tập quán của địa phương.
Những năm gần đây, Thanh Hóa đã trở thành điểm đến an toàn - thân thiện - hấp dẫn trong mắt bạn bè, du khách quốc tế, lượng khách đến và tổng thu du lịch cũng tăng 'đột biến'. Có được kết quả này, ngoài sự vào cuộc của các cấp, ngành trong việc thu hút đầu tư, hoàn thiện cơ sở hạ tầng du lịch, khai thác có hiệu quả các yếu tố tài nguyên, bản sắc văn hóa, thì không thể không nhắc đến vai trò của người dân - những 'đại sứ du lịch' thân thiện, hiếu khách.