Đáp ứng nhu cầu thị trường và thị hiếu của người tiêu dùng là yêu cầu không chỉ của các doanh nghiệp mà các hợp tác xã ngày nay cũng đang dần phải chuyển đổi hoạt động theo hướng đa dạng hóa từ khâu sản xuất đến tiêu thụ và các hoạt động dịch vụ để thu hút nguồn lực phát triển. Vì vậy, việc mở rộng lĩnh vực hoạt động là xu thế của các hợp tác xã hiện nay.
Tại các hợp tác xã (HTX), nhu cầu của thành viên rất đa dạng, trong khi thị trường lại phát triển liên tục, nếu không đổi mới sẽ khó tồn tại. Do đó, việc mở rộng các dịch vụ, ngành nghề kinh doanh nhằm đáp ứng nhu cầu thành viên, theo kịp xu thế phát triển.