Các mặt bằng nhà phố trên 'đất vàng', có giá thuê từ vài trăm triệu đến cả tỷ đồng/tháng thường không có khách trụ quá lâu. Các thương hiệu đến nhanh và đi cũng nhanh, mục tiêu chủ yếu là để quảng bá thương hiệu thay vì tính đến lợi nhuận.
Chi phí mặt bằng ăn mòn lợi nhuận, thậm chí phải bù lỗ nhưng các thương hiệu vẫn không chùn bước, mạnh tay chi tiền để chen vào các tuyến đường trung tâm TP.HCM.