Thanh Hóa có 7 dân tộc chủ yếu cùng sinh sống là Kinh, Mường, Thái, Dao, Mông, Thổ, Khơ Mú. Mỗi một dân tộc đều mang bản sắc văn hóa riêng từ phong tục tập quán, trang phục truyền thống, kho tàng văn hóa dân gian... dệt nên bức tranh văn hóa đa sắc màu, đồng thời cũng là tài nguyên vô giá để phát triển kinh tế du lịch.
Những năm qua, công tác bảo tồn, phát huy bản sắc văn hóa dân tộc gắn với phát triển du lịch luôn được cấp ủy chính quyền, nhân dân xã San Thàng (thành phố Lai Châu) quan tâm, phát triển. Từ đó, góp phần giữ gìn bản sắc, quảng bá các nét đẹp văn hóa, thu hút du khách đến tham quan, tìm hiểu.
Không chỉ được chiêm ngưỡng vẻ đẹp của cảnh sắc thiên nhiên, đến với Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, du khách còn được trải nghiệm văn hóa đặc sắc khi hóa thân là một người dân bản địa, mặc bộ trang phục dân tộc truyền thống, tham gia các hoạt động múa xòe, múa khèn, giã bánh dày, ném còn, nhảy sạp và thưởng thức những món ăn dân tộc của vùng đất nơi đây.