Khi đồng hồ điểm nửa đêm, trên các kênh mua sắm trực tuyến ưa thích, người tiêu dùng Thái Lan vội vã thu thập và áp các mã giảm giá cực hời sẽ hết hạn trong vòng vài phút sau khi phát hành. Tỷ lệ người tiêu dùng lên mạng ngày càng tăng ở Thái Lan đã hỗ trợ cho thị trường thương mại điện tử bùng nổ trong những năm qua.
Cục Phát triển doanh nghiệp thuộc Bộ Thương mại Thái Lan đang đẩy mạnh nỗ lực hỗ trợ các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) áp dụng thương mại điện tử, với mục tiêu đưa giá trị thị trường thương mại điện tử của Thái Lan lên mức 750 tỷ baht vào năm 2025.