Tại thị trường Việt Nam, thị phần các thương hiệu thời trang của các nhãn hiệu có tên tuổi trong và ngoài nước như Chanel, Zara, Uniqlo, H&M, Việt Tiến, Ivy, Canifa… chỉ chiếm 20%, 80% 'miếng bánh' còn lại là các nhãn hàng nhỏ lẻ hoặc không tên tuổi. Vì vậy, cơ hội cạnh tranh trong ngành hàng này còn rất lớn.
Thị trường thời trang Việt Nam được doanh nghiệp nước ngoài đánh giá là 'miếng bánh màu mỡ', nên liên tục đổ bộ khai thác. Để giữ vững thị phần, doanh nghiệp nội đang nỗ lực nâng cao chất lượng sản phẩm, cải tiến mẫu mã, mở rộng hệ thống bán lẻ để cạnh tranh hàng ngoại.