Khởi nghiệp từ các sản phẩm thân thiện môi trường đang là xu thế hiện nay ở Việt Nam và trên thế giới. Tại Phú Yên, với niềm đam mê và tâm huyết, anh Trần Văn Vũ đã khởi nghiệp từ loài cây xương rồng mọc phổ biến ở làng biển thị xã Đông Hòa.
Thời điểm quyết định đầu tư trồng loại cây mọc dại này, chàng kỹ sư bị người thân phản đối còn hàng xóm xung quanh thì nói anh 'bị khùng, bị điên'.