Một diễn viên có thể đóng nhiều vai trên sân khấu, tương tự vậy, một công ty có thể giữa nhiều vai trò trên thương trường, tùy thuộc vào mục tiêu mà đối phương hướng tới.
Đối thủ cạnh tranh không chỉ là những công ty sản xuất các sản phẩm tương tự về chức năng, giá thành. Đôi khi, đối thủ đến từ các ngành khác, không liên quan đến sản phẩm của bạn.