Theo Gobranding-một công ty chuyên cung cấp các giải pháp phát triển thương hiệu nổi tiếng của Nhật Bản, định vị thương hiệu là việc mà doanh nghiệp tạo cho sản phẩm của họ một vị thế riêng trong lòng người tiêu dùng, giúp sản phẩm dễ dàng được nhận ra giữa vô vàn đối thủ cạnh tranh.