Năm 2023, LIV Golf đã có một cú 'chốt hạ' ấn tượng khi chiêu mộ thành công Jon Rahm, nhà vô địch The Masters 2023. Tuy nhiên, kể từ đó, số lượng golfer tên tuổi gia nhập LIV đã giảm đáng kể. Trước tình hình khó khăn, LIV Golf đã bổ nhiệm Scott O'Neil làm Tổng Giám đốc điều hành mới, thay thế Greg Norman.