Với tiềm năng sẵn có cùng với những chính sách thúc đẩy đầu tư, ngành du lịch Thanh Hóa đang nỗ lực đa dạng sản phẩm, mở rộng thị trường khách bằng việc nắm bắt xu thế mới của 'ngành công nghiệp không khói'.
Thanh Hóa đang vươn mình trở thành một trong những 'điểm sáng' của du lịch cả nước. Tuy nhiên, sự phát triển nhanh chóng của du lịch cũng đặt ra nhiều thách thức về văn hóa, môi trường, quy hoạch... Chính vì vậy, du lịch 'cộng sinh' được xác định là hướng đi tất yếu, giúp cân bằng lợi ích giữa các bên liên quan, hướng tới phát triển du lịch bền vững.