Trong bức tranh kinh tế đang chịu nhiều áp lực, từ tăng trưởng chậm đến tình trạng thất nghiệp trong giới trẻ, thế hệ Z tại một số nước đang hình thành làn sóng tiêu dùng mới, nơi mà cảm xúc và trải nghiệm được đặt lên hàng đầu. Đây không chỉ là sự thay đổi hành vi tiêu dùng, mà là biểu hiện của một thế hệ đang muốn khẳng định giá trị bản thân trong xã hội hiện đại nhiều biến động.