Việc Starbucks đóng cửa cửa hàng biểu tượng Starbucks Reserve đầu tiên tại Việt Nam không xuất phát từ hoạt động kinh doanh kém hiệu quả, mà từ một bài toán về giá thuê. Quyết định nhanh chóng chuyển đến một vị trí đắc địa ngay đối diện với chi phí hợp lý hơn đã cho thấy một bước đi chiến lược, đồng thời để lại một câu chuyện đáng suy ngẫm cho thị trường cho thuê mặt bằng tại các vị trí đắc địa.
Sau cửa hàng Reserve ở Bitexo, thương hiệu cà phê Mỹ tiếp tục mở mô hình cửa hàng cao cấp tại trung tâm thương mại Diamond Plaza (quận 1, TP.HCM).