Trong bối cảnh ngành du lịch ngày càng đóng vai trò quan trọng trong cơ cấu kinh tế, tỉnh Thanh Hóa đã xác định rõ chiến lược phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, văn minh, hiện đại. Trọng tâm là xây dựng hệ sinh thái dịch vụ - sản phẩm chất lượng, nâng mức chi tiêu của du khách và thu hút thị trường khách cao cấp.