Không phủ nhận rằng, trong bối cảnh nền kinh tế thị trường, việc sản xuất phim ảnh cần có sự hỗ trợ, đồng hành từ phía các thương hiệu, nhãn hàng. Song, điều người xem mong muốn là sự đồng hành ấy được thể hiện một cách vừa phải, hài hòa chứ không phải lối quảng cáo lộ liễu, phô, thậm chí là phản cảm.