Trong những năm qua, để thúc đẩy phát triển du lịch, ngoài việc khai thác tiềm năng, thế mạnh cảnh quan thiên nhiên, các địa phương khu vực miền núi xứ Thanh đã tập trung mọi nguồn lực cho công tác bảo tồn và phát huy các giá trị văn hóa truyền thống. Qua đó tạo ra các sản phẩm du lịch hấp dẫn du khách trong và ngoài nước đến tham quan, trải nghiệm.
Những năm gần đây, Thanh Hóa được nhiều đơn vị tổ chức sự kiện thể thao chọn là nơi tổ chức các giải chạy bộ uy tín. Mỗi giải đều thu hút hàng ngàn vận động viên trong nước và quốc tế tham gia, qua đó đã lan tỏa đến với hàng triệu người, góp phần quảng bá du lịch xứ Thanh đến với bạn bè trong nước và quốc tế.