Sự bùng nổ của nhiều chương trình giải trí nước ngoài trên nền tảng số đang tạo sức ép cạnh tranh ngày càng lớn đối với các show truyền hình nội địa. Từ những chương trình quảng bá văn hóa, du lịch, âm nhạc, thậm chí là cả khai thác yếu tố tâm linh..., nhiều nội dung ngoại được đầu tư quy mô đang nhanh chóng thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả Việt.
Trong bối cảnh nội dung ngày càng dịch chuyển vượt qua mọi biên giới địa lý, mỗi sản phẩm truyền hình phát hành ra bên ngoài không chỉ là một chương trình, mà là một lát cắt về đất nước, con người và hệ giá trị văn hóa Việt Nam.