Thời gian qua, các địa phương vùng cao Trà My lựa chọn cách tiếp cận mới khi đưa cây quế - sản vật chủ lực - vào không gian lễ hội cộng đồng. Bên cạnh vai trò phát triển kinh tế, cây quế được nhìn nhận ở chiều sâu văn hóa, góp phần tạo nên sức hút riêng cho vùng đất này trong hành trình kết nối với du khách và thị trường.