Những năm gần đây, nhờ mạng xã hội, hình ảnh Cao Bằng được lan tỏa mạnh mẽ. Điều này, giúp Cao Bằng được quảng bá rộng rãi hơn nhưng cũng phần nào tạo áp lực với người làm du lịch địa phương. Tỉnh Cao Bằng đang đề ra nhiều giải pháp để phát triển du lịch bền vững và chuyên nghiệp.