Kim ngạch xuất khẩu liên tục lập kỷ lục, hàng hóa Việt Nam đã có mặt tại nhiều thị trường lớn trên thế giới, nhưng phần lớn doanh nghiệp (DN) vẫn tham gia chuỗi giá trị ở những khâu có giá trị gia tăng thấp. Giới chuyên gia khuyến cáo, DN cần chuyển từ tư duy bán sản phẩm sang xây dựng thương hiệu, làm chủ tài sản trí tuệ và tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng toàn cầu.
Xây dựng thương hiệu không đơn thuần là làm truyền thông cho một cái tên, mà là việc định hình giá trị vô hình. Giá trị đó chỉ thực sự trở thành tài sản vững chắc khi được pháp luật công nhận.