Người có ảnh hưởng, KOL, KOC quảng cáo sai sự thật, gây thiệt hại cho người tiêu dùng có thể phải chịu trách nhiệm liên đới theo quy định của pháp luật.
Sự phát triển của kinh tế số giúp ngày càng nhiều người có thu nhập từ sáng tạo nội dung, tiếp thị liên kết (Affiliate), livestream hay quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến. Tuy nhiên, không ít KOL, KOC vẫn lúng túng trong việc xác định nghĩa vụ thuế thu nhập cá nhân của mình.