Sau nhiều năm phát triển với tốc độ cao, thương mại điện tử Việt Nam bước vào giai đoạn tái thiết lập kỷ cương. Nếu trước đây trọng tâm quản lý chủ yếu hướng đến bảo vệ người tiêu dùng thì Luật Thương mại điện tử lần đầu tiên xác lập rõ trách nhiệm của toàn bộ hệ sinh thái, từ nền tảng, nhà bán hàng, doanh nghiệp, KOL, KOC cho đến người tiếp thị liên kết. Mỗi mắt xích đều phải chịu trách nhiệm đối với hành vi của mình trên môi trường số.
Luật Thương mại điện tử số 122/2025/QH15 có hiệu lực không chỉ quy định việc xác thực danh tính người bán, mà còn bổ sung trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo, trong đó có người có ảnh hưởng trên không gian mạng (KOL, KOC).
Hội nghị triển khai Luật Thương mại điện tử cập nhật nhiều quy định mới về nền tảng số, quảng cáo trực tuyến, bảo vệ dữ liệu và trách nhiệm của doanh nghiệp.