Những giá trị di sản không chỉ được gìn giữ trong không gian của các di tích, mà còn có thể trở thành những trải nghiệm sống động đối với du khách. Tại Hà Nội, bên cạnh những tour tham quan quen thuộc, các sản phẩm du lịch văn hóa đang được làm mới để kể câu chuyện về Thăng Long nghìn năm văn hiến theo cách gần gũi và hấp dẫn hơn.
Sáp nhập đơn vị hành chính đã đặt nhiều địa phương trước bài toán giữ gìn và làm mới thương hiệu du lịch. Thực tế cho thấy, nếu biết tận dụng cơ hội để tái cấu trúc sản phẩm và mở rộng liên kết vùng, đây có thể là cú hích chứ không phải là lực cản.