Theo dự thảo Luật Định danh và xác thực điện tử, các nền tảng thương mại điện tử, chủ thể cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết và người kinh doanh phải chuẩn hóa, xác minh danh tính.
Người làm tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử phải thực hiện nhiều trách nhiệm mới, trong đó có xác thực danh tính, từ chối quảng bá trên một số nền tảng vi phạm pháp luật và gỡ bỏ liên kết đối với hàng hóa, dịch vụ vi phạm.