Nhiều du khách không còn mặn mà với việc di chuyển liên tục giữa các điểm đến. Thay vào đó, xu hướng ở lâu hơn, khám phá chậm rãi đời sống địa phương dần được ưa chuộng.
Từ một bữa ăn, chuyến đi đến kỳ nghỉ chăm sóc sức khỏe, người Việt ngày càng muốn mua thứ để nhớ, để cảm nhận và kể lại, thay vì đơn thuần sở hữu thêm một món đồ. Đó là dấu hiệu cho thấy một cách tiêu dùng mới đang hình thành, trong đó trải nghiệm trở thành một phần giá trị mà khách hàng sẵn sàng chi trả.
Du lịch đang chuyển dịch mạnh mẽ khi ngày càng nhiều du khách tìm đến những vùng quê, thị trấn nhỏ và điểm đến ít thương mại hóa để tận hưởng thiên nhiên, sống chậm và trải nghiệm đời sống bản địa.
Du lịch tương lai sẽ không chỉ là câu chuyện đi đâu, ở đâu hay trải nghiệm gì, mà còn là cách mỗi hành trình đáp ứng những nhu cầu ngày càng riêng biệt của du khách. Những thay đổi trong cách lựa chọn, trải nghiệm và kết nối đang mở ra diện mạo mới cho ngành du lịch.